Klíčový rozdíl: Průzkum trhu je podmnožinou marketingového výzkumu. Marketingový výzkum má mnohem větší rozsah, jelikož se zabývá výzkumem produktu, stejně jako spotřebitelskými preferencemi; zatímco průzkum trhu se zabývá shromažďováním informací o trhu.
Výzkum trhu a marketingový výzkum jsou často používány zaměnitelně a v některých kontextech jsou, zejména pro osoby mimo odvětví. Nicméně v rámci odvětví jsou dva pojmy zcela odlišné. Termíny jsou často matoucí, protože mají podobnou povahu. Oba jsou také nedílnou součástí marketingu, což znamená, že se oba objevují před prodejem produktu nebo služby. Nicméně, v technice, výzkum trhu je podmnožinou marketingového výzkumu.
Marketingový výzkum má mnohem větší rozsah, jelikož se zabývá výzkumem produktu, stejně jako spotřebitelskými preferencemi; zatímco průzkum trhu se zabývá shromažďováním informací o trhu.
Marketingový výzkum zahrnuje výzkum nových výrobků, způsoby distribuce a vývoj produktů. V závislosti na použitém kontextu může také zahrnovat propagační výzkum, tvorbu cen, reklamu a vztahy s veřejností. Má mnohem větší rozsah, a proto může být použito pro rozhodování o marketingové strategii. Zaměřuje se na všechny oblasti marketingu, včetně výzkumu produktů, výzkumu obalů, výzkumu cen, výzkumu trhu, výzkumu prodeje atd. Marketingový výzkum lze využít k řešení marketingového rozhodování, při přijímání marketingových politik a výběru marketingových kanálů, reklamy agentura, opatření na podporu prodeje atd.
Marketingový výzkum má také tendenci být mnohem techničtější, systematičtější, vědečtější a objektivní než průzkum trhu.
Porovnání výzkumu trhu a marketingového výzkumu:
Průzkum trhu | Marketingový výzkum | |
Definice | Průzkum trhu slouží k shromažďování informací o trhu. | Marketingový výzkum je ve kterém probíhá celá studie marketingového procesu. |
Účel | Získání informací o místě, zákazníkovi, konkurenci a průmyslu obecně. | Získání informací o předpisech produktů a spotřebitelů. |
Rozsah | Úzký koncept, protože výzkum je zaměřen na konkrétní trh. Shromažďuje údaje o trhu, tržní konkurenci, tržních trendech, poptávce a poptávce na trhu atd. Probíhá také prodejní prognóza a odhady poptávky po nových produktech. Stanoví také prodejní území a prodejní kvóty. | Marketingový výzkum má mnohem širší rozsah. Zahrnuje výzkum nových produktů, způsobů distribuce a vývoje produktů. Může také zahrnovat propagační výzkum, tvorbu cen, reklamu a vztahy s veřejností. |
Soustředit se | Zaměřuje se pouze na místo, tj. Na konkrétní segment nebo trh. | Zaměřuje se na produkt, cenu, místo a propagaci s cílem identifikovat a porozumět preferencím spotřebitelů. |
Objektivní |
|
|
Obrázek s laskavým svolením: marketresearchlatinamerica.com, marvelitech.com
