Klíčový rozdíl: Rozpoznání značky je test marketingového výzkumu, který společnost řídí "Kolik lidí pozná značku společnosti v určitém segmentu produktů?" Vzpomínka na značku je test marketingového výzkumu prováděný společností, který chápe, "Kolik lidí si vzpomíná na obchodní značku společnosti, když je umístěno mezi produkty jiných firem?"
Obrázek 1: Zkouška rozpoznání značky společnosti Nivea pro její deodorantovou kategorii čerstvého produktu
Uznání značky je test marketingového výzkumu prováděný společností, aby pochopil, "Kolik lidí pozná značku společnosti v určitém segmentu produktů?"
- Výrobek: Deodorant
- Značka: Nivea Deodorant Fresh
Otázka průzkumu (prohlédněte si obrázek a odpovězte na následující otázku):
- Rozpoznáte tuto značku deodorantů? (Rozpoznávání v tomto kontextu znamená pouze: Použili jste ji? Slyšeli jste o tom nebo jste ho někde viděli?) Odpovězte ano / ne
O čem je test? Tento test se týká rozpoznání značky Nivea, které je vedeno k pochopení - kolik lidí skutečně vzpomíná na název Nivea ve srovnání s ostatními deodoranty? Respondenti jsou vyzváni k fotografiím různých firemních deodorantů.
Pokud více respondentů zvolí obrázek deodorantu Nivea, lze říci, že značka Nivea je dobře známá.
Proč se tato zkouška provádí? Cílem společnosti při provádění testu rozpoznávání značky je pouze pochopit, zda spotřebitel slyšel, viděl nebo dokonce použil svůj výrobek. Tuto zkoušku provedou noví účastníci po uvedení svého výrobku na trh poprvé. Test pomáhá společnosti analyzovat vliv jejich reklamní kampaně.
Co když výsledek testu je negativní / nepříznivý? Ve scénáři, kde: Mnoho lidí není schopno rozpoznat deivorant Nivea; pak společnost, která vyrábí deivorant Nivea, může změnit svou reklamní strategii. Například může v porovnání s počtem inzerátů v novinách způsobit větší počet reklam na hromadění.
Obrázek 2: Zkouška odběru značky Nivea pro kategorii extra bělicí krém
Odvolání značky je test marketingového výzkumu prováděný společností, který chápe, "Kolik lidí si připomíná název značky společnosti ve srovnání s názvy výrobků jiných společností?"
- Produkt: Extra bílý krém
- Značka: Nivea Extra whitening cell opravy chrání
Otázky týkající se průzkumu (Prohlédněte si obrázek bílého krémového produktu a odpovězte na následující otázku):
- Zkuste prosím identifikovat následující inzerát?
- Pokud zjistíte, zkuste název produktu a značku?
Jak je uvedeno na výše uvedených obrázcích: Značka si vzpomíná na extra bělící krém Nivea, která bude odpovídat na dvě otázky - Zákazníci se skutečně líbí bělicímu krému Nivea? A zákazníci si pamatují značku Nivea Extra Whitening Cream?
O čem je test? V tomto testu jsou respondenti vyzváni k reklamě, barvě loga nebo jakémukoli významnému obrazu značky produktu, ale název značky je skrytý účelně.
Proč se provádí odvolání značky? Odvolání značky je test, který umožňuje výrobci porozumět nejprve: Používá zákazník značku výrobců (Nivea)? A za druhé, to také říká výrobci: Je zákazník schopen si vzpomenout na značku (Nivea)?
Co když výsledek testu je negativní / nepříznivý? V takovém případě může výrobce bělící krém Nivea provádět následující činnosti:
Vývoj produktů: Změny v přísadách produktu / výrobní technologie, které soutěží s ostatními výrobci, Marketingové řízení: Změny v barvě nebo designu balení produktu nebo úplně nová marketingová kampaň!
